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淺談網絡營銷現階段存在且需要更正的三個問題

作者:admin    發表時間:[2018-10-16 13:10]  點擊124  來源:飛訊軟件站

 

   對于任何一個新生的事物,都需要一定的時期,才能滿足其由不成熟走向成熟,互聯網營銷也是如此,互聯網營銷這幾年的發展可謂是突飛猛進,改變著社會萬千的樣貌,而且還開辟了經濟增長的新方式,但是面對著互聯網營銷走向成熟的今天,互聯網營銷真的不需要再完善了嗎?答案固然是否定的,任何事物的發展趨勢都是曲折向上的,互聯網營銷當然也不例外。而且在網絡營銷被賦予更多重任的今天,它所出現的問題也是相當明顯。一些站長朋友總以為單純的做好推廣和熱度炒作就能獲取所謂的營銷作用,其實問題往往沒有這么簡單,如何將流量從簡單的關注過渡到到黏性,這其中有很多功課需要大家去做。只不過在網絡營銷愈演愈烈的今天,一些問題被掩蓋了。

  總是夸大其詞,為了關注不惜所有

  面對現如今的互聯網,最重要的是解決互聯網營銷之中的信任問題。誠如馬云所說,阿里的成功很大程度上就是依賴于消費者給予淘寶的信任。因為擁有信任,互聯網營銷才有發展的沃土,才有拓展的肯行。這不僅僅是一句口號,更是每一個互聯網產品運營者甚至是站長需要恪盡職守的準則。縱觀現在的營銷業界,標題黨比比皆是,虛假內容、虛張聲勢以及夸大其詞放佛成了營銷的必備技能,營銷者貌似將自己當成了炒作大師,為了關注度不惜一切的制作熱點,但你們想過熱鬧過后留給參與企業是什么影響嗎?顯然沒有,對于一個品牌的正確建立,顯然是基于事實基礎上的,針對優勢進行適當加工未必不可,但是盲目的消費大家的關注力也不是一件理智的事情。倘若有一天觀眾再也不買單了,試問你再敲鑼打鼓還有用嗎?這些都是互聯網營銷日后的規范化的地方,只有給予互聯網營銷一個更為規范的環境,互聯網營銷的效率才會提高,互聯網營銷才能有機會發揮更高的水平,讓每一個人都能受惠于其中,也讓銷售者有更好的方式去展現自己的產品,所以在未來的發展過程之中,互聯網營銷毋須解決的就是誠信問題,當這些問題能解決好,那么互聯網營銷未來的發展將會更為順利。

  盲目追求熱度,沒有想到渠道事宜

  網絡營銷很大程度上其實是根據目標用戶做人為篩選。比如我們需要定位年輕動漫愛好者,那么在營銷的過程中就需要針對這部分人群做好流量的分配。微信、微博雖然好,熱度也高,但是真正能夠給營銷者帶來足夠流量反而會是陌陌的興趣小組以及相應的豆瓣小組。這不是信口開河而是實際運營的效果。其實在這點上我們很容易想起小米和魅族的對決,作為魅族之后國內最成功的手機制造商,小米擺脫了一般國內手機賣不上價無人問津的尷尬,反而將手機賣出了國門,其實單憑質量和做工,小米未必比魅族強,但是小米懂得營銷,知道自己的流量會集中在哪里?只為手機發燒友制造手機,這句廣告詞吸引到無數的低端收入群體尤其是學生的關注,因為他們想體驗最新的手機科技成果,但是因為囊中羞澀無法購買大牌產品,小米的出現雖然給予他們機會,但是國產機仍舊難以擺脫低端的標簽,于是小米奮力營銷,人人、貼吧、空間等學生群體經常的地方都極力打上小米并非低端國產機標簽,以及用一系列“最”拉近自己與國際大牌的品牌形象距離,此外小米在外觀設計上也是用盡心思,為的就是充分掌握住自身流量的屬性,讓自己的產品與渠道對接,最終實現業績的提升。其實說到這就突然想起了周邊一些想做營銷的朋友,他們往往因為微信的影響力就盲目從這入手,其實想想空間、微博、陌陌甚至是未婚交友網站都可以成為我們營銷的根據地,只是大家一直都不注重觀察自己的產品與渠道的關系,一味盲目追求流量集中原則反而會南轅北轍,提升營銷成本,畢竟好鋼要用在刀刃上。

  營銷不要過度透支推廣手段

  現階段網絡營銷模式雖然多種多樣,但整體也可以劃分為固定的幾種。美女營銷、饑餓營銷、微信營銷以及軟文營銷。對于這幾種推廣模式,各位朋友也一定是心中有數。縱觀整體行業的發展狀況,饑餓營銷算是其中使用數量最為廣泛的一種,無論是小米還是后期的錘子以及其他企業,大家似乎總以為只有調動大家的積極性才能充分挖掘所謂的商業利潤空間。其實這種想法并不科學,首先饑餓營銷是建立在大家對你的高期望值上,這種期望值顯然能夠帶來初期的關注和交易量,但是大家一定要明白高期望一樣代表高風險,如果你將大家的口味釣的足夠高,但是卻沒能真正實現起初對于大家的承諾,那么不好意思等待你的必將是一通口水。在這點上錘子顯然最有發言權,作為營銷起家的手機廠商,錘子在老羅的帶領下可以說是賺足了眼球,匠心獨運、只為高端服務、獨一無二的UI設計等等,錘子3000多的定價似乎在告訴大家一切等待都是值得的。可是當一切發售開始時,數量跟不上,問題也被諸多評測網站質疑,就在最近天貓官方的預約數量也爆出出現問題,這使得大家對于錘子的把戲感到相當的反感。其實互聯網營銷手段多樣,無論是哪一種,我們都要適當而為,切記不能為了達到某種目的而去人為的夸大營銷效果。饑餓營銷是這樣,美女營銷也要這樣,打著美女的口號去做一些擦邊的事情,到頭來帶給自己的總是副作用。其次,軟文營銷也要適當,一味的炒作最后只會給自己的網站帶來負面的品牌建設。

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