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獻給那些即將飛升的廣告公司

作者:admin    發表時間:[2018-12-20 15:20]  點擊421  來源:飛訊軟件站

我說今后很多廣告公司要關門大吉,你們不樂意聽,說我在唱衰整個行業,是負能量。那我說今后會有更多更尖銳、更有想象力的新公司將迅速崛起,帶來新的變化,從而開創傳播業的新時代。你們覺得怎么樣?正能量一點沒有?

朝三暮四和朝四暮三罷了,你們跟那只猴兒有什么區別?

不要過分關注臺風來沒來,要關心你到底是不是豬。魔獸世界里有句名言,沒有最牛逼的職業,只有更牛逼的玩家。股市慘綠照樣有人掙錢,全線飄紅照樣有人跳樓。人家開火鍋館賺得盤滿缽滿,你開火鍋館半年就倒閉,海底撈那么難吃的火鍋照樣火遍全中國,為啥?互聯網思維么?我就那個呵呵了。

金胖子昨天發了篇極具正能量的文章,說這是廣告傳播的黃金時代,我片面地同意。你們要拿著標題就開跑,捏著鼻子哄眼睛,那你差不多就要完蛋了。金胖子是你們丫學得來的么?這對于老金來講絕逼是黃金時代啊,拿獎拿到手抽筋,會議排到下周末,客戶等到明年底,大把大把銀子等著金胖子去撈,他唯一遺憾地是,為什么我只有兩只手啊啊啊啊!沒辦法陪閨女了啊啊啊啊!太不公平了啊啊啊啊!所以他現在最犯愁的事就是找人找人找人啊。

可,您呢?

所以我片面地同意。我以為,這是天才的黃金時代,傻逼的地獄道場。

廣告傳播自誕生以來對媒介的依附特性就從來沒有改變過。過去祖師爺奧格威是收取媒介發布費用的17%作為酬勞的,沒記錯吧?后來媒介強大了,不需要廣告公司了,跨過去直接跟客戶談合作了,廣告公司才改收的月費。在中國,過去三十年里,在這個行業里最掙錢的廣告公司都是依附媒介的。

電視上低價買個時段,再高價賣出去,賺個中間差價。報紙上花3000萬5000萬一年先買下某行業廣告的發布權,比如地產,然后批發轉零售,一個版面一個版面地朝外賣。明白了?這個號稱最需要創意與專業的行業,原來最掙錢的生意其實都是這么做的。

當年很多開在北京的公司一年就上一天班,就央視廣告拍賣的那天,倒騰一下賺的錢就夠花一整年的了,幾個人沒逼事天天在酒店的長包房里打麻將。這跟倒賣服裝有什么區別?還真沒有,講求的是進貨渠道人頭關系。宣傳部長是你老丈人?電視臺副臺長是你舅舅?廣告部主任是你姐夫?活該你掙錢啊!不是?沒關系,咱花錢砸!所以各地廣宣口的領導干部一出問題,就有多少廣告公司老板跟著倒霉啊。

錦上添花錦上添花,錦有了,才有那花。奧美廣告不掙錢沒關系,咱有奧美公關,咱WPP集團還有傳力媒體呢,包養了給你。大概十多年前,我的前老板就問過我,勞雙恩很牛逼嗎?他一個月多少錢啊?我們那會小,沒見過世面,大著膽子說了句,可能8萬吧。8萬?呵呵,老板輕笑,那我花10萬一個月他會來我這上班嗎?我們當時深為這樣的土豪行徑感到羞恥,紛紛搖頭說不可能。老板又問,那20萬呢?沒辦法,那會他倒騰重慶的電視媒體一年也能有幾千萬好掙了,有錢,任性。直到他最后一次出事進去之前公司據說已經做到了起碼以十億為單位的規模,Publicis的專業口大佬們也幾乎都可以按需調動。

掙錢嗎?掙!有勁嗎?沒勁!

這時候的專業,創意,就像被包養的戲子,跟掙錢沒關,跟臉面有關。更好的創意能更節約你的廣告成本,是。可更優秀的媒介組合不也能更節約你的廣告成本。后者可控,前者……有標準嗎?創意掙錢,一直是一個模糊的,不可控的,不被量化的概念,大伙兒只隱約覺得管用,但是管多大用,不知道。所以我們拼命搞各種獎來證明這其實是牛逼的,可客戶一看,牛逼嗎?哦,也許吧,反正我不懂,可關我什么事?一碼歸一碼,梅蘭芳還有唱砸的時候呢。

感謝自媒體時代的來臨,一夜之間,牢牢把持著傳播話語權的各個媒介各項指標全面下滑。過去花10萬打個整版,來電至少500組,來訪超過100組嘛。現在,花18萬打個聯版,鳥都飛不來一只。春江水暖鴨先知,客戶一想,行,時代變了,咱不整那老的媒介,整新的唄,那誰,把那什么微信的刊例價和折扣報來我看看。

這一看,傻逼了。敢情壓根就不是原來那玩法了啊。

自媒體時代以轉發為傳播要點,而轉發在自媒體平臺上幾乎是不受控的。就像我這公眾號上自己寫的文章,有的一發出來就是三萬五萬的閱讀量,有的撐死就兩三千。而人家轉,還是不轉,愿不愿意讓更多的人看到,這就取決于內容了。有共鳴的、有知識點的、有時效性的、好玩的、互動的,大伙兒就樂意跟你玩,要不,去你媽的。

對媒介的依附力下降,對內容的依附力上升。好事啊,只有潮水退去,你才知道誰在光著屁股。一群人在這個行業里頭裝神弄鬼已經太久了,張嘴創意閉嘴策略,三句話不離一個專業,口活比手上功夫強,說得久了,自己都信了。過去有媒介做掩護,遮遮掩掩整不清爽,現在好了,內容直接轉化為生產力,不是牛逼么?不是專業么?不是特有策略么?不是特有創意么?整個東西來看看,轉發多少?閱讀多少?是騾子是馬,拉出來遛遛。

小顧,一個外行,聊藝術的。前幾天替支付寶弄的那個《梵高為何自殺?》,微博轉發17000多次,點贊4000次,還沒算微信平臺上的數據。我看過,真心覺得牛逼。讓你們弄,能行么?創意很難么?廣告很科學么?策略要系統么?用大會小會brief么?你把這些全套活都整完了,還是憋不出一個屁來。朋友,不是把海報上的字改改大,貼到微博上就叫微傳播的。

我從來認為創意不是什么了不起的東西,那是靈感與個人體驗的結合。各種策略工具培訓講完了講到最后講無可講了還是繞不開一個“黑魔法”,說不請道不明靈光一現的東西。自媒體時代的好處是人人都有機會展示自己在這方面的天分,人人成名的那15分鐘機會大增。很好,基本公平。

這個行業最終會回到它本來該有的樣子,創意,真正的創意將主導生意的走向。不要去管什么互聯網思維,不要去管什么微博是不是死了,不要去管什么微信開不開評論功能,不要去管什么H5H6……只有混子和騙子才關心這些,才滿嘴你不明覺厲的牛逼詞匯,那是他們賴以生存的根本。而真正的天才,視這些為手段為工具,飛花摘葉皆能傷人。

所以,從這個意義上說,很多公司行將倒閉,而也有很多公司將迅速升起,新陳代謝本就是自然規律。不要管這是什么時代,這個時代有你想要的一切希望,也有你懼怕的一切險阻,會面對什么,只取決于你是誰。天才?傻逼?謝謝。

這是個最好的時代,這里滿地黃金。這是個最壞的時代,這里遍布荊棘。

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