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看《少年不可欺》的營銷價值

作者:admin    發表時間:[2018-12-04 16:10]  點擊541  來源:飛訊軟件站

  我們不知道《少年不可欺》的背后是不是有營銷團隊,是不是有幕后推手在操控事件的走向?但可以肯定的一點是,《少年不可欺》實現了其預想的效果,真正通過網絡媒體達到了可以帶來的一種回報。究竟是無心插柳柳成蔭,還是蓄謀為之高瞻遠矚,我們不得而知,但作為一個案例卻是值得我們去學習和反思。

透過案例我們可以看看整個事件的起因、發酵、預想結局。當然也從一個側面反映出優酷的被動,倉促應戰。陌陌的躺槍和無奈也出乎意料。

  禍起“微博”,微信助推,點贊聲鋪天蓋地。聲勢起,不可拒。

  一篇《少年不可欺》的微博率先火爆網絡,隨后在微信朋友圈開始跟進“炒作”。19歲的網友NIKO EDWARDS在11月29日晚于微博上發帖維權,短短三天時間,其原發微博上,帖子的轉發量也已達11萬多次,并成為次日微博熱門話題之一,閱讀數突破2000萬。包括姚晨、王思聰等大V都進行了轉發。在原發微信公眾賬號上的閱讀量很快也達到10萬以上,點贊達4萬次之多。這不過僅僅是3天的成績。維權帶來的效應很快發酵。

  NIKO EDWARDS稱,兩大互聯網品牌優酷和陌陌涉嫌通過欺騙手段,抄襲其“拍攝地球”的創意。因為一邊是草根作者,一邊是互聯網巨頭,關于保護青少年創意和維權意識的話題很快就在網上引發討論。在帖子里,NIKO展示了2014年9月3號成功拍攝了地球的畫面。NIKO在文中附上拍攝的地球實錄的視覺短片(視頻時長1分22秒)。NIKO是一名來自廣東揭陽市的高中畢業生,也是一名攝影愛好者。他以“追氣球的熊孩子”為題,在自媒體上撰寫文章發布了拍攝成果:4張城市高空的照片和4張在近太空拍攝的地球照片,并記錄了他們的策劃和拍攝的過程。

  文章發布后引起優酷的關注。國慶節之后,優酷的工作人員聯系上了NIKO,表達了希望合作的意愿,為他們拍攝一組紀錄片,紀念他們的這次經歷。但因為種種原因,最后合作未果。但優酷被指套取創作細節。NIKO在文章里寫道,“遺憾的是,我們的理解換來的卻是精心策劃的欺騙和謊言,只怪我們太友善與年輕。”11月26日,優酷網發布同名視頻———《追氣球的熊孩子》。這個視頻至今已被播放157萬次,視頻來源顯示為“陌陌科技”。事件出來后,各大媒體轉載,讓事件持續發酵,包括央媒也給予了關注。

  優酷倉促應戰,危機公關意識不夠。事態沒有轉向。被動局面依舊。

  事件發生之后,優酷表態:“昨夜獲知此事后已展開專項調查,如所述全部屬實將嚴肅處理。回應還表示,支持原創,保護PGC(專業合作內容)權益是他們的一貫主張。”陌陌科技也同時發表聲明,表示已主動在全平臺停止對此視頻的推廣,要求優酷展開專項調查,稱“對于所有追夢者因為這支視頻受到的委屈和困惑,我們深表歉意。尊重飛訊,少年可期。”

  不過,在私下還有一種聲音是優酷有工作人員找到媒體表示,“NIKO的創意在國外很久之前就有了,優酷在跟他們聯系前早就想做這個視頻,恰好他們也在做,很難說他們是否抄襲別人的創意。”言外之意就很明顯了,優酷不想承認有抄襲行為。隨后,優酷網首頁也掛出了一個“國外少年玩轉氣球航拍”的視頻集錦。網絡上,也開始大量出現關于國外少年用氣球航拍地球的帖子,被指系暗示NIKO團隊的做法并不新鮮。逃避之嫌溢于言表。

  但很快,優酷的“策略”又發生了轉變。公開道歉撤下視頻。“很抱歉,這么晚才回復,因為我們一直在努力還原事情的經過,希望做到尊重NIKO、尊重員工、尊重客戶、尊重事實。@NIKOEDWARDS”

  “圖窮匕首見”,少年將起訴優酷侵權。

  對于優酷的道歉,NIKO顯然不認同。NIKO團隊又發布微博表示優酷的道歉無法令其信服,決定訴諸法律。“優酷的’道歉’無法令我們信服,再多聲明已無意義,我們決定訴諸法律。還望專業人士相助。”

  有律師認為,從合同法、著作權法和反不正當競爭法看,優酷一方存在侵權行為,NIKO團隊有權要求賠償,如果損失難以確定的話,可參照侵權人優酷的違法所得(廣告收入)的一定比例來賠償。但律師同時提醒,根據《施放氣球管理辦法》,如果超過標準的話,少年放氣球行為也是違法行為。

  至此整個事件接近尾聲。對于未來的訴訟無非兩種可能:一是私下和解,優酷(含陌陌)支付一筆費用私下賠償給NIKO團體,雙方可以進一步合作等等。二是漫漫訴訟路,最終看法律的裁決。履行判決。第一種對雙方影響較少,但對優酷相對影響較大,畢竟是一個不光彩的事情,這種結局的可能性也最大。

  整個事件的發生到發酵,再到最后的結局,對于當事雙方來說,或許NIKO團隊的獲益最大。優酷背負了剽竊的指責和店大欺客的行為,在互聯網業界起到很壞的影響。這是短期內難以消除的。而陌陌躺槍,恰好又是在其上市前期,也讓市場對陌陌的未來平添了一些擔憂。這也不是一個理想的結局。

  對于NIKO團隊來說,先不說創意是否已經有外國人士提出和實踐,起碼在亞洲來說,他們是敢于想象并且去執行的團隊,值得尊敬。而創意被盜取之后的,少年不可欺能夠在網上迅速發酵,如果沒有仙人指路,那么這次“營銷”可謂大獲全勝。

  我們姑且稱為營銷,因為少年也表示沒有炒作的必要。但事實上,此次事件的確給NIKO的團隊帶來相當大的知名度。不排除NIKO團隊未來會因此次事件獲益匪淺。當然,這是后話。關鍵還是在突發事件發生之后,我們一些貌似強大的公司缺少擔當的責任,推諉和推脫之后,其實還是搬起石頭砸自己的腳,這也恰恰反應出危機公關的重要性。

 

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